每一个过气名人的祝福视频，都已在这里标好了价格

重庆宏文

没有阳光照耀，也要照常过冬。

文 / 石叶

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最近，赵忠祥又回到了人们的视野中。起因是之前有一篇文章爆料称，退休后的赵忠祥在开展定制业务，花4000元可以一起合影，花3000元可以录制一个基础的祝福视频。此事在网络上引发了广泛的讨论。
虽然收钱合影的说法后来被赵忠祥本人否定了，但是他祝福视频业务标价3999元的截图还在网上流传着。


这张截图出自一个叫做WishR的名人祝福预约平台，除了赵忠祥之外，这里还有200多个人们耳熟或眼熟的名人可供挑选。只要给出要祝福的对象和祝福语，你选择的名人就会根据你的要求，送出一段简短的祝福视频。
从淘宝问价式散养，到整合式自助购买。名人祝福视频平台的出现，把名人们的报价公开的晾在了大众面前。
只需要花上几千块钱， 你可以让《合金装备5》里的“静静”给你唱首生日快乐，让雪村夸你是个活雷锋，让NBA魔兽德怀特·霍华德祝你身体健康。


在更高一档，用不到二万元的价格，你可以让两个唐僧同时为你诵经，让大师兄表演一个铁头功，让“天勾”贾巴尔祝你的孩子学业有成。


如果你舍得花更多的钱，可以让曾经的黑道大哥们集体祝你的公司开业大吉。


在这个平台上，你能看到大龄明星、过气网红、叫不上名字的脸熟配角、有“前科”的搁浅艺人，以及各种没能站在流量金字塔顶端的名人们。


据平台负责人称，每个人的价格标准基本由艺人自己制定。虽然这些标价并不代表这些名人的身价，但放在一起却好像一个名人价值榜，悄悄的在人群中划开了等级。
相比之下，赵忠祥老师的3999元算是业界良心了。
这些视频的单价对于艺人来说也许不多，但由于每个视频仅有一分钟左右的时间，而且对于服化道没有任何要求，用手机即可随时拍摄，比下线走穴更方便也更有效率。
当然，平台上下单并不一定有用，艺人会根据所提的要求和自身当期选择是否接单。
赵忠祥事件中，人们表现了对于名人祝福业务的不同看法。
有的人认为这样赚钱很丢人、很丢份儿。也有人认为这是公买公卖的市场行为，即使心理难以接受，也无可厚非。还有人觉得这样的业务，过于功利和冷酷，把人变成了明码标价的商品。
但不论名人祝福产业背后是天使还是魔鬼，这扇大门都已经被开启。

2
名人线上祝福的模式在国外已经存在了一段时间。相比之下，国内还处于起步期。
WishR的运营思路模仿自国外一个叫Cameo的平台。这个平台于2017年创建，两个创始人在当时发现了短视频、Vlog的潜力，但相比于设立短视频平台，他们打算将资本主义进行到底，秉承着任何东西都可以收费的理念，创立了为二、三线明星设计的付费服务平台。


相比国内平台，Cameo发展得更早，规模也更大。目前已经有超过18000个名人入驻Cameo，产出了近30万个视频。
这些名人的构成多种多样，包含了运动员、网红主播、演员、歌手、DJ、作家、模特、政治人物、主持人、甚至网红动物。


其中多数是退居二三线或者已离开公众视野的明星，比如NBA球星罗德曼，饱受争议的影星查理·辛。


有些名人还可能是著名作品的幕后工作者。比如创造了电索、死侍的作家Rob Liefeld，《荒野大镖客2》中亚瑟的配音演员Roger Clark。


有些可能是你眼熟但叫不上名字的演员。比如《老友记》中扮演哈克先生的Larry Hankin。越狱里扮演马洪的William Fichtner。


但其中也有不差钱的。比如NBA当红球星凯里·欧文、嘻哈大佬Snoop Dogg。


这些人的收费也从几美元到上万美元不等，由明星自己决定。
有的明星表示，这种模式能够让自己谦虚一些，认清现实，因为把价定的太高就没有人下单了。
游戏玩家熟悉的GTA 5中麦克的配音演员Ned Luke，NBA传奇球星Tim Hardaway只要几十美元。NBA传奇球星文斯·卡特和滑板传奇明星托尼·霍克 300美元也可以搞定。
因此，多数人的价格相比国内明星还是很亲民的。


实际上，WishR上国外明星资源部分基本是直接从Cameo复制来的，但标价却普遍高于Cameo。
比如贾巴尔在Cameo上标价500刀，国内标价是10000元，慈世平在Cameo上标价1000刀，国内标价是20000元。
虽然Cameo已经形成一定规模，但在国外对它的评价也有分歧。有的人觉得能见到这些明星很好。但也有很多人将其看成是三线明星最后的挣扎。


对此，Cameo的创始人Steven Galanis 表示，一个人眼中的三线演员，可能是另一个人最喜欢的演员。而且即使是小明星，如果不是通过Cameo，也是很难在如此近的距离接触到。

3
目前Cameo的估值也已经超过了3亿美元。
作为模式的开创者，Cameo让人们能够更清晰的看到这一新兴服务模式的前景，同时也看到了未来可能出现的问题。
2018年，有种族主义者利用Cameo诱骗前NFL著名四分卫Brett Favre在视频里说了一段话，这段话看似没有任何问题，但实际上在文案中藏了很多隐含意义的种族主义黑话。包括Brett Favre在内的几个名人没有识破这个诡计，他们的视频被当成支持白人至上的幌子，在种族主义者间传播。


此事发生后，Cameo紧急下架了视频，同时表示会在后续开发屏蔽系统，来自动过滤一些存在问题的订单请求。但除此之外，也并没有更好的防治方式。
这样的隐患也存在于国内的平台上。
Cameo上的视频更多是针对个人的祝福，而国内的祝福视频更多针对企业，往往是致XX公司的祝福。


就像餐馆喜欢那明星光临的照片宣传自己一样，一些企业也喜欢用明星合照、视频来提高品牌的可信度。对于公司来说，几万元的费用是完全可以接受的。
但这些企业可能来历不明，所在行业和产品也不需要验证，视频用途又难以限制。这样的情况下。明星的祝福有可能成为三无产品，甚至传销组织招摇撞骗的工具。



下单只需提供需求信息

Cameo目前也在计划推出可以商业使用的视频服务和联动的商业合作。因为普通人需要名人祝福的需求不大，而且成本较高。如果可以商用的话，成本问题就可以解决，需求也会增大。
Cameo理想的最终形态是简化艺人接商业单的流程，最终取代传统的经纪公司，成为B2B的名人雇佣平台。
明星祝福的商业化也许是必然的趋势，但显然不论是在国内还是国外，要达成这一步，还有很多事情需要考量。

4
名人为什么要接这些祝福订单呢？
对于一些人来说，它是一种不错的赚外快方式，只要坐在家里对着屏幕念一段话，几百美元就到手了，单位时间赚的钱可能比网红主播们多。而且没有排期压力，不想接单时就可以不接。
美国笑星Gilbert Gottfried在9个月里拍了1万6千个视频，每个收150美元，共赚到了25万美元，除去Cameo的25%分成，也有近20万美元的收入。而这只是利用空闲时间完成的业余项目。


他有空的时候会抽出一小段时间，集中录几段。有的人则选择在工作的间隙，回家的路上，录上一段祝福，不会占用多余的精力。


有些名人对钱并不很在意，他们更在意粉丝的看法。Cameo在和这些名人接洽时，往往会被直接拒绝。遇到这种情况，Cameo的人就会给他们看一些粉丝看到偶像祝福时的激动反应，并让他们相信这是粉丝希望看到的，一些名人因此才入驻Cameo。
此外，Cameo还专门开设了慈善区，入驻的名人可以选择将所有收入自动捐助给慈善机构。这样祝福视频就不再功利化，而是成为名人提升形象的好工具了。
Reddit联合创始人，网球名将“小威”的老公Alexis Ohanian Sr，不缺钱也不缺名气，他加入Cameo只是为了进行慈善祝福。


Cameo希望能通过这种方式制造像冰桶挑战一样有影响力的公益事件，提升自己的品牌知名度，招揽更多名人，它也促生了明星和粉丝交流的一种全新体验。
明星都习惯在个人封面放上自己最光鲜的照片，有的干脆放上了自己曾扮演的著名角色，来增加辨识度。
但点击去之后，视频里的人可能与我们印象中的那个“明星”相去甚远。



当年的刀锋战士韦斯利·斯奈普斯

因为视频祝福多是一对一的私人交流，这些名人录视频时通常没什么顾忌，不需要强作的笑容，多数干脆素颜、私服出镜，有些人的头发已经斑白，有些身材已经走样，有些眉宇之间已没有了当年的精气神。
让观众看到名人更真实一面的，是这样一个专注于利益交换的服务平台。

5
拍祝福视频的名人们，并不都是落魄的，有些是德高望重的前辈，有些是仍活动在一线的大拿，有些虽然算不上大牌，但也衣食无忧。
这些明星未必是过气，可能只是有些过期，过了热度的巅峰期。可能因为年纪增大跟不上时尚的脚步，可能因为没有新的代表作而存在感变低。
在如今这样一个快速新陈代谢的时代，上一届的名人们不断被新的造星产物冲刷下去。在流量明星和草根网红占领市场的同时，曾经的明星们要在夹缝中寻找新的路子。


有的试图与时俱进，开设微博、抖音，拍vlog。有的接页游广告，为小商品代言。有的奔走于各个剪彩现场、线下聚会。
这样赚钱不是最体面的，但他们还能这样赚钱，说明至少还算个名人。人一旦成了名人，就很难再脱离“名”这个字，做回单纯的普通人了。
之前提到的9个月赚20万美元的Gilbert Gottfried今年已经64岁了，却是Cameo上最高产的人之一，他说：“名气是个奇怪的东西，像是一种瘾。”

“我永远不可能有一天会觉得自己大功告成，然后就撒手不干了，所谓的成功其实90%的部分只是在告诉人们你还活着。”

名人的幸福感不止来自于钱，还有作为名人的存在感。在快速造星、网红遍地的时代，很多人都在忙着琢磨如何红起来，趁着日头高挂爬上人生巅峰。
而在山的另一边，下山的人们正在盘算，要如何度过前面没有阳光照耀的寒冬。

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