明星效应对广告的重要性

杨二

广告是一个铭感的话题， 因为不懂角色的人对他的评价不一样， 好的广告可以吸引消费者观看喜欢， 广告主的满意， 即使有些广告在让消费者厌恶的同时 i，可能广告商却认为挺好的，有或者广告辛辛苦苦拍出来的东西没有一个人喜欢的，所以这现在这个节奏很快的紧张时代， 有一种广告越来越来多， 那就是明星代言的广告， 那是因为明星效应的结果，明
星效应对广告的作用一直有很大的功劳，所以明星效应对广告效益很重要。
  无可否认，早期的广告都已经用明星的魅力造就了品牌的魅力！如 100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星 周润发 作代言人，而 " 发哥" 敦厚的微笑以及 "发哥 " 为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！ 最近在韩国暴红的青年形象代言明星 张庾玄 ，成为非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韩国的一家服装品牌，出场价仅为 1.6 万韩元，也是他决定在中国寻找到更多的机遇，同时避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当明星效应和炒作之风盛行的年代。不论是中国还是外国明星代言的广告已经屡见不鲜了，从日常用品到汽车房子，到处的代言都离不开明星的身影，热这一切都不是凭空做出来的，在对明星的使用时也是有许多原则和规律的。一般做广告是会对广告的特性进行具体的分析，从而将形象代言人按照“准营销”的观点进行理论总结，把形象代言人的角色细分，发现了现代市场形象代言人基本特性，但在张庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，并非一帆风顺，也证实了他所做的努力，是改变中国的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令
品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象，从而达到了明星效应的最佳效果。此外我们在做广告是换药注意 寻找明星与广告的契合点，企业请明星做广告本来是为了增加产品的记忆度， 所以我们还需要但凡请明星做广告， 无非是想让人自觉地将明星与产品联系在一起， 使产品获得关注， 从而带动销量。 但是， 当电视屏幕上充满了明星，消费者往往会因为过多明星的干扰和没有创意的产品功能介绍，而会忽略产品本身的因素，甚至会张冠李戴。所以要 把明星效应整合到极限企业用一个明星，往往只考虑到眼前的规划： 拍一条广告片， 顶多再拍多些平面， 来做终端的 POP。没有思考过从明星的身上，可以取得哪些更大的效益。打开电视机，你会发现铺天盖地的都是明星， 从陶红到李玟， 从陆毅到陶大宇， 从安在旭到金喜善， 大陆、 台湾、香港、韩国，年少的、年老的，齐齐上阵，但真正能将明星的综合效应发挥出来的却少之又少。因此，企业运用明星广告不能草率， 不能跟风，更不能凭企业老总个人的喜好，就决定上百万的投入， 这百万的投入是多少利润的积累， 也许这样的投入可以带来丰厚的回报， 但也许陷入一个美丽的沼泽之中。 所以， 当企业执行一个广告活动的时候， 尤其是请明星作为品牌代言人时，必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，将资源整合利用到最好的效果。而广告公司不仅仅单纯地执行一个方案， 广告公司更有责任前瞻性地评估这样一个投入力度的广告活动，它的投入和产出比，更有责任规划一个企业如何将广告资源最大化调配。所以不但运用明星效应而且更应该把它运用好了，这样明星效应的作用发挥到了极致，从而达到了最高的效益。

全洪生

没人回帖。。。我来个吧

独孤客

回个帖子，下班咯~

邵蕊蕊

纯粹路过，没任何兴趣，仅仅是看在老用户份上回复一下

梦过岚裳

向楼主学习

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大羚羊

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